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大鱼海棠鲁斌:品牌不该只为曝光度才抱IP大腿
来源:手机版app下载    发布时间:2021-02-13 14:42:01
本文摘要:据9月26日的新闻报道,今天亿邦动力网主办的今年双十一流量回到哪里?

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据9月26日的新闻报道,今天亿邦动力网主办的今年双十一流量回到哪里?以这里有风向标为主题的电影公司沙龙,大鱼海棠的主创之一鲁斌作为嘉宾参加对话,说明了大鱼海棠在公开前的用户定位、公开后的营销途径,品牌为了暴露无法寻找IP纸箱自己。因为用户会买。

品牌应该从讲故事开始,把故事变成品牌,即品牌、电影、IP等一体化。为什么有些人讨厌电影?鲁斌认为,这些电影在上映前,创作时已经考虑面对哪些用户。例如,有可能看到聂隐女的人睡着了。

因为这些都不是那个用户,所以那个用户是非常文艺的观众。大话西游刚上映的时候不生气,也是因为二十岁的观众还不知道恋爱。鲁斌告诉亿邦动力网,最初创作大鱼海棠时,团队内容太多,一目了然地成为蓝猫淘气三千问,要求抛弃愚蠢和合理的观众。

他指出大鱼海棠公开后的赞词和评价非常两极分化,评价不好,电影只是谈论三角恋的观众,没有深刻解读电影中的感情。感动的人是多次感动的勇敢爱的自己,骂备用轮胎的人是多次骂备用轮胎的自己。据鲁斌介绍,大鱼海棠的票房收入是5亿美元,但宣传方面只花了3000万美元。

主要是电影公开后,对于不同的人们,寻找各种各样的派生内容创作者。例如,寻找手写段落,制作电影的强迫表情,Cosplay,bilibili等平台的着名up主制作了各种各样的视频,获得了低人气。应对,鲁斌说:内容既不驱动消费,也不驱动服务。这些内容既不有趣,也不在意,简单,也可以吐槽。

当一个品牌和一个知识产权被绑起来时,这个品牌的调整显示出来。一个好的品牌可以变成知识产权,一个好的知识产权也可以变成一个品牌。你告诉谁是仅次于的IP品牌?毕竟是海尔,《海尔兄弟》这部动部动该没人告诉你吧。鲁斌回答说,将来可以把品牌变成IP,但重要的是能否站在用户的立场上。

有趣的是,未来是品牌合并IP还是IP合并品牌?他说。


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